近日，汉诺威米兰国际展览有限公司在上海举行了成立庆典。这意味着世界两大领先的展览公司——德国汉诺威展览公司与意大利米兰展览公司正式签订合作协议，共同开发中国、印度、俄罗斯、巴西四大“金砖市场”，中国则是金砖四国的首站。

根据两大国际展览业巨头于今年１月签署的合作协议，双方将通过整合行业资源，实现优势互补。新公司由汉诺威展览会（中国）有限公司，汉诺威展览（上海）有限公司和意大利米兰展览公司上海代表处共同组成，汉诺威和米兰分别持有５１％和４９％的股份，米兰投资１１４０万欧元，汉诺威的出资额则没有披露。 

传统上，汉诺威展会以工业展出名，米兰展会则在纺织、时尚和日用消费品方面占据优势。新的合资企业成立之后，米兰将成为汉诺威在华举办的１３个国际专业性展会的主办方之一。德国汉诺威展览公司董事会主席海格曼博士表示，“金砖四国”将成为双方海外业务拓展的核心市场。

中国展会市场每年增长幅度高达２０％，展会面积达２４０万平方米，居世界第三。目前，中国会展业由官办、民营和外资三分天下，而在外资会展公司中，德国公司至今占据优势。德国五大展览公司汉诺威、科隆、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫都已经进入中国市场。 

除此之外，德国和欧洲的其它展会公司近来也纷纷加快进入中国的步伐。去年７月，中国阿里巴巴和科隆国际展览有限公司签署了战略合作协议，而纽伦堡公司在上海成立了首个海外全资子公司，这也是海外会展公司首次以全资形式进入中国市场。另外，英国最大的展会主办公司——励博除了在中国成立了三家合资企业之外，还计划今年在中国举办４０场展览会。